SEO - optymalizowanie i pozycjonowanie kluczowych fraz dla Twojego serwisu

SEO (Search Engine Optimization) przekłada się na optymalizację strony pod kątem pozycji w wyszukiwarkach. Nie jest to konkretna akcja, ale zestaw działań, które są stale wykonywane na stronie internetowej w celu zwiększenia ruchu na niej poprzez zdobycie wyższej pozycji w Google. Pozycjonowanie stron internetowych dzieli się na dwie kategorie – off-site SEO i on-site SEO. Obie strategie obejmują różne metody i praktyki, np. prawidłowe umieszczanie metadanych czy produkcja odpowiednio ukierunkowanych treści. Mówiąc o pozycjonowaniu Google, odnosimy się do organicznych (bezpłatnych) wyników w wyszukiwarce Google. Jednocześnie, zgodnie z logiką algorytmów (aby zawsze oferować jak najbardziej poprawną odpowiedź na każde zapytanie), strona musi być atrakcyjna dla użytkowników, co automatycznie pomoże osiągnąć cel, jakim są wyższe wyniki organiczne wyszukiwania. Mówiąc dokładniej, pozycjonowanie stron odnosi się do działań, które należy wykonać w witrynie, a także poza nią, aby jej treść była promowana wysoko w rankingach wyszukiwarek dla wybranych słów kluczowych, zwiększając tym samym ruch. Celem skutecznego SEO jest pierwsza pozycja, a w najgorszym przypadku jedna z pierwszych 10 pozycji w wynikach, ponieważ większość użytkowników szuka informacji tylko na pierwszej stronie wyszukiwarki Google.

Przede wszystkim dlatego, że skuteczne pozycjonowanie w naturalny sposób zwiększa ruch organiczny na stronie. W dzisiejszych czasach duży odsetek doświadczonych konsumentów unika reklam i przegląda tylko te witryny, które pojawiają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google, pomijając płatne pozycje na samej górze listy. Innym czynnikiem przemawiającym za skutecznością pozycjonowania jest fakt, że wyniki działań SEO są trwalsze aniżeli te, które powoduje płatne promowanie. Ponadto reklama witryny wymaga regularnej płatności. Po jej wygaśnięciu zasadniczo znika z wyników Google, co nie ma miejsca w przypadku pozycjonowania stron internetowych za pomocą SEO.

Równie ważny dla pozycjonowania strony www jest sposób jej budowania. Dlatego przy jej tworzeniu konieczne jest, aby miała odpowiednią strukturę, była łatwo indeksowana przez Google oraz szybka, bezpieczna i responsywna. Ponadto istotne jest użycie odpowiedniego adresu URL, który również będzie zawierał słowa kluczowe wyszukiwania. Kolejnym czynnikiem dla wartości pozycjonowania Google jest używany kod HTML. Powinien on posiadać istotne dane, takie jak słowa kluczowe czy opisy meta. Użytkownicy mają duży wpływ na ranking strony. Dlatego ważne jest, aby mogli znaleźć to, czego na niej szukają i wynosili pozytywne wrażenia z przeglądania.